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澳洲艾爾斯巖度假村全新品牌形象設計
更新日期:2012/11/21

澳洲烏魯魯艾爾斯巖度假村推出的全新現代品牌形象讓人耳目一新,反映了澳大利亞紅土中心的核心地帶在去年一年所發生的改變。整個品牌形象看起來干凈清爽,融合了現代原住民的元素,也反映了度假村體驗的全新提升。新品牌最重要的一點就是反映度假村的現狀,我們現在不僅有翻新的酒店,新的用餐和旅行體驗,最重要的是,現在有更多的原住民參與到了度假村的運營環節中。” 澳洲旅行度假集團(Voyages Indigenous Tourism)銷售和市場執行總經理石東瑞先生說。

M & C Saatchi旗下的品牌代理公司Re精心設計的新標示系列分別取材于阿南古藝術家的作品。每個作品都反映了各酒店的獨特個性,為每個品牌打造了一個獨特的視覺形象。新的標志(推薦:寧波標志設計)和標語也是作為一個整體,共同組成度假村的品牌家族。“觸摸寂靜”這個標語和新設計一起,邀請客人來體驗這個目的地難以言喻的美麗,永恒和神秘。

五星級的沙漠風帆酒店標志設計,來源于Ronnie Allen的繪畫。Allen是烏魯魯附近卡圖卡加拉(Kaltukatjara)或多克河社區(Docker River community)的一位長老。繪畫里描述了原住民賴以生存的水潭,同時那里也是他們眼中盛產食物的地方。這個富有想象力的標志看上去如同起航的風帆,這很好的詮釋了酒店的“風帆”之意。

沙漠花園酒店的新標志取材于Louisa Langaliki Lewis 的畫作,他來自南澳西北部偏遠的阿南古領地。色彩和設計都代表了這片土地,是這個酒店里紅土中心花園的縮影。

烏魯魯附近穆迪朱魯(Mutitjulu)社區的一個當地藝術家Rene Kulitja 的作品是這個標志設計的靈感來源,代表鴯鹋高級公寓。這個標志象征著一個鴯鹋媽媽和孩子的足跡,這幅畫作本身講述的是土著七姐妹的故事。

內陸先驅者酒店標志演繹的是這個酒店快樂的特質。壯觀而遠古的陸地、灌木的形象、還有充滿活力的色彩,都通過美麗的原住民點畫的形式和色彩表現出來。這幅點畫作品是APY領地瓦地努瑪(Watinuma)社區的Delma Forbes 的作品。這個標志中間的“人形”也代表著一個在內陸背景里的游客。

南澳西北部偏遠的阿南古領地的一個藝術家Maria Stanley的作品,被運用在這個logo里代表艾爾斯巖野營地,這幅作品講述的是一個對女人來說有著深遠意義的故事,代表兩個女人往北去邊去旅行和她們途中的經歷。那些同心圓代表的她們在旅行中的重要地點。

“我們高興地看到新品牌的外觀和感覺,表述酒店獨特個性的方式,及其所包含的度假村在過去18個月里所作出的創意。”石東瑞先生說。

據悉,澳洲旅行度假集團(Voyages Indigenous Tourism)一直積極支持澳大利亞旅游局在中國的各項推廣活動,為參加此次大中華區澳大利亞旅游洽談會,還專門帶來了其名下另外兩大與原住民相關產品。一是位于昆士蘭凱恩斯以北77公里的地方的莫斯曼峽谷游客中心。在這里每十分鐘就有一班生態接駁車從中心開往峽谷,生態接駁車可解決交通和污染問題,也讓游客可以更大程度上享受到雨林里的氛圍。對每個來到莫斯曼峽谷的游客來說,原住民導游的夢幻時期徒步(Dream Time Walk)是“必玩項目”,徒步由峽谷的傳統主人庫庫雅蘭吉人(Kuku Yalanji)帶領展開的私密且易行的奇妙旅行。 另一個則是位于西澳東金伯利地區古老壯觀的土地上的家谷牧場(Home Valley Station )。這其實是一個工作牧場,在為客人提供獨特的澳洲體驗的同時,也針對不同類型和預算的游客需求,提供不同的住宿選擇。前些年尼克吉德曼領銜主演且風靡一時的電影“澳洲亂世情”就在家谷牧場這里取景拍攝。


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